Jämsän Äijä jäi taivaasta, koska tehtävä on vielä kesken

Jämsän kaupunki oli kutsunut seudun yrittäjiä, yhdistyksiä ja muita asiasta kiinnostuneita alueen toimijoita maaliskuisena tiistaiaamuna kaupungintalolle Jämsän Äijän esittely- ja ideointitilaisuuteen. Paikalle kerääntyi pitkälle kolmattakymmenettä Jämsän Äijää ja Ämmää (mukana myös 2 virallista Äijää ja Ämmää) lyömään viisaat päänsä yhteen ja ideoimaan, millä eri tavoin yhtä Jämsän seudun tunnetuinta ilmiötä – Jämsän Äijää voisi hyödyntää seutukunnan ja seutukunnalla toimivien yritysten markkinoinnissa, sekä seutukunnan uuden identiteetin löytämisessä ja uuden Jämsän rakentamisessa. Jämsän kaupungin ja jämsäläisen Tuotantotalo 3Dollin koordinoiman tapahtuman tavoitteena oli kerätä kattava joukko seutukunnan yrittäjiä, käsityöläisiä ja seuroja pohtimaan, millä tavalla Jämsän Äijästä voitaisiin luoda seutukunnan oma ikoni, kansallisesti ja miksei myös kansainvälisesti tunnistettava hahmo.

Tapahtumaa voidaan sanoa osanottajamäärältään lisäksi muultakin anniltaan menestykseksi.
Kaupunginjohtajan Tapani Mattilan tervehdyksen ja rohkaisusanojen jälkeen 3Dolli Oy:n toimitusjohtaja Olli Levaniemi esitteli yrityksensä laatiman brändäyssuunnitelman, joka sisälsi tuote- ja muotoiluideoiden lisäksi tietenkin sen tärkeimmän – Jämsän Äijän uuden hahmon. 2000-luvun Jämsän Äijä on edelleen yksinkertainen ja helposti tunnistettava, hyväntuulisen ja hyvinvoivan oloinen kaveri, joka kannustaa positiivisella asenteellaan seutukunnan toimijoita toimialarajat ylittävään aktiiviseen yhteistyöhön. Tapahtumassa nähdyissä visualisoinneissa aktiivinen Äijä tuntui taipuvan monenlaiseen hommaan, laskettelusta jääkiekkoon, mutta tarvittaessa myös ottamaan rennosti kauniissa jämsäläisessä kesäillassa.

Jämsän Äijä hahmoa uudelleen henkiin herättäessä ja uudenlaista, monenlaiseen tekemiseen taipuvaa Jämsän Äijä hahmon kehiteltäessä, ei unohdeta alunperin Jämsän Äijä hahmon luoneen taitelijaprofessori Antti Hassin näkemystä Jämsän Äijästä. Työvalmennussäätiö Avitus valmistaa Jämsän Äijän puupatsasta erikokoisina versioita seudun matkailutuotteiksi Antti Hassin laatimien tarkkojen ohjeiden ja piirustusten mukaisesti.

Tapahtumaan osallistuneet jämsäläiset toimijat ottivat uuden Äijänsä hyvin vastaan. Useilla toimijoilla tuntui heti heräävän ideoita erilaisista sovellusalueista Jämsän Äijä -brändille omassa toiminnassaan sekä myös laajemmalla alueella. Onhan tuore Äijä saanut jo varsinaisen tulikasteensa ja kiertää Jämsän kyliä ja asuinalueita kolmatta viikkoa uuden kirjastoautomme kyljissä.

Ensiaskeleet on siis jo otettu – mitä seuraavaksi? Toivottaako Jämsän Äijä matkailijat tervetulleeksi Jämsään Hiidenmäen uuden eritasoliittymän valmistuttua? Tarjoavatko jämsäläiset vierailleen pian Äijä-pullaa? Otetaanko jämsäläisistä kuppiloista ja huolto-asemilta ostettu TakeAway kahvi pian mukaan Jämsän Äijä-aiheisessa mukissa? Tapahtuman ilmapiiristä ja vireästä keskustelusta välittyi ideoinnin ja tekemisen meninki. Toivottavasti yhteen hiileen puhaltajia riittää kautta maakunta-, kunta- ja yrittäjätason.